Как создать лонгрид, и где новые «Шекспиры»?

Как создать лонгрид, и где новые «Шекспиры»? Сервисы и подсказки

Без какой-либо иронии хочу заметить, что современных талантливых авторов предостаточно. Однако, как только эта ниша стала пользоваться популярностью не только среди журналов, но и интернет-магазинов, информационных сайтов, социальных групп – произошло что-то неладное… Стремление к созиданию одолели незамысловатые требования СЕО-шников и бирж фриланса, которые заставили копирайтеров (нередко действительно способных) мыслить не как писатель, а как поисковая машина. Впрочем, и последней тоже нужны хорошие лонгриды, ведь недаром существует два таких понятия как Tittle и Description.

«Про что это»

Знали ли Вы, что молодых сценаристов в США первым делом, когда они представляют новенький сценарий под продажу спрашивают – «про что это?». Автор должен максимально сжато, одним заголовком объяснять про что его сюжет. И если ему не удается в одно предложение вложить суть своей работы, сценарий вряд ли купят. Почему? Потому что тизер должен быть максимально коротким и привлекательным, а если нет, то объяснить людям, про что фильм будет гораздо дороже!

В коммерческих нишах многие СЕОшники даже не думают о том, что текст того или иного копирайтера будет читать реальный человек, не говоря уже о требованиях к лонгридам, хотя от этого нередко зависит CTR, поэтому данная публикация может даже помочь некоторым начинающим вебмастерам. Про моральный аспект даже говорить не будем, ведь неуважение к творческим амбициям копирайтера прямо приводит к тому, что пользователи читают откровенный бред, заточенный только под поисковые алгоритмы, да и это уже давно не работает.

Тем не менее, СЕОшников, которые будут постоянно пытаться обойти требования «Поиска» хватало, есть и будут, невзирая на тот факт, что намного проще доверить работу толковому писателю.

Почему лонгрид так важен в СЕО?

Давайте сравним два лонгрида на примере сценариев к фильмам. И представим, к какому из них интерес зрителей будет выше?

  1. «Миссия бариста» (заголовок). Агент ФБР, который терпеть не может запах кофе, по стечению случайных обстоятельств вынужден действовать под прикрытием в небольшой кофейне (описание).
  2. «Агент под прикрытием». Сотрудник ФБР получает новое задание, в рамках которого должен выйти на опасных преступников, и для этого ему необходимо устроиться на работу бариста в одну из небольших кофейных компаний (описание).

Согласитесь, прочитав второй заголовок, Вы даже не обратили бы внимание на содержание тизера. Аналогичным образом в поисковой выдаче ранжируются ответы на разные пользовательские вопросы. И если есть возможно добавить в тайтл и дискрипшен иронию и/или интригу, вероятно, переходов на вашу страничку будет больше. Даже, если по ряду причину ваша запись ниже конкурентов. Соответственно, у вас будет более высокий CTR. И это тоже сыграет роль в ранжировании того или иного запроса.

К сожалению, сегодня сеошники так увлеклись работой на кейвордами, что забыли о внимании пользователей, но об этом прекрасно помнят разработчики GOOGLE-поиска, которые стараются уменьшить влияние серых и черных методов продвижения сайтов, и увеличить значимость экспертности.

Простые упражнения для составления хорошего лонгрида

Сразу отметим, что создание хорошего лонгрида не является залогом повышения CTR по нескольким причинам:

  • поиск не всегда берет тот тайтл, который мы ему предлагаем, поэтому надо работать и над заголовками;
  • не на любом сайте есть возможность создать оригинальный заголовок;
  • при большом объеме работы крайне тяжело все время действовать креативно.

Тем не менее, можно делать интересные заголовки и тайтлы, не забывая о рекомендуем длине URL и, собственно, самих описаний текстов.

При этом для того, чтобы ваши лонгриды всегда создавались в ясном сознании, нужно практиковаться. Сформировать навык помогут упражнения. Предлагаем несколько смоделированных ситуаций, под которые надо создать интересный заголовок и описание:

  1. Агент ФБР оказывается в новой для себя, некомфортной ситуации;
  2. Семейный праздник неожиданно превращается в кошмар из-за..;
  3. Добавьте после «:» к названию товара его отличия, особенности, интригу.

Достаточно создать несколько тонких и интересных названий, после чего этот навык будет давать о себе знать. Не верите?

В последней записи мне довелось раскрыть ключевой запрос «как выбрать робот-пылесос». Как вы понимаете это длинный и сплошной ключевой запрос, который должен присутствовать в заголовке, но никто мне не запретил добавить к нему «, и не рассмешить тараканов».

Вероятно, вы представляете, у какой странички CTR будет выше, если у всех конкурентов в выдаче используется только ключ.

Александр

СЕО-специалист. Копирайтер. Истинный поклонник CSM и продуктов для WordPress.

Оставить комментарий

Українська мова »